Hier soir, au Club Plaza de Zurich, l’UNICEF Suisse et Liechtenstein a remporté le bronze dans la catégorie « Organisations à but non lucratif » lors de la 27e édition du Schweizer Dialogmarketing Award (SDV Award). La campagne de fin d’année « Chaque aide compte », qui a convaincu par son approche résolument ciblée et sa position claire, a été récompensée.
Les semaines qui précèdent la fin de l’année sont les plus intenses sur le marché des dons. Des dizaines d’organisations d’entraide se disputent la même ressource : l’attention. Dans ce contexte, exercer davantage de pression ne fait souvent que renforcer le rejet. En 2025, l’UNICEF Suisse et Liechtenstein a choisi une autre voie : au lieu de répartir son budget sur six semaines, l’organisation a concentré ses efforts sur une seule semaine de mobilisation.
Sept jours. Un message.
Du 8 au 14 décembre, l’UNICEF a coordonné tous ses canaux autour d’une idée simple : « Chaque aide compte ». Spots TV, publipostages, affiches, articles dans les médias et points de contact numériques se sont parfaitement complétés. Une action en direct à la gare de Berne, avec l’ambassadrice de l’UNICEF Stefanie Heinzmann, a fait comprendre l’urgence directement à la population.
Les résultats de la semaine de mobilisation :
- +323 % de dons via TWINT pendant la semaine de mobilisation
- +30 % de l’ensemble des personnes ayant fait un premier don grâce à la campagne
- +13 % de croissance des dons par rapport à l’année précédente
La clarté plutôt que le bruit.
En période de crise, nombreuses sont les personnes qui se sentent impuissantes. Elles se demandent si leur contribution peut réellement changer les choses. «Chaque aide compte» prend ces doutes au sérieux. Cette distinction le prouve : lorsque nous nous adressons aux personnes d’égal à égal et leur montrons que chaque centime compte, une véritable solidarité se crée.
