UNICEF Schweiz und Liechtenstein hat gestern Abend im Zürcher Club Plaza beim 27. Schweizer Dialogmarketing Award (SDV Award) Bronze in der Kategorie «Non-Profit-Organisationen» gewonnen. Ausgezeichnet wurde die Jahresendkampagne «Jede Hilfe zählt», die mit radikalem Fokus und klarer Haltung überzeugte.
Die Wochen vor dem Jahresende sind die lauteste Zeit im Spendenmarkt. Dutzende Hilfswerke buhlen um dieselbe Ressource: Aufmerksamkeit. Mehr Druck erzeugt hier oft nur mehr Abwehr. UNICEF Schweiz und Liechtenstein ging 2025 einen anderen Weg: Statt das Budget über sechs Wochen zu verteilen, bündelte die Organisation ihre Kräfte in einer einzigen Aktivierungswoche.
Sieben Tage. Eine Botschaft.
Vom 8. bis 14. Dezember synchronisierte UNICEF alle Kanäle unter einem einfachen Gedanken: «Jede Hilfe zählt». TV-Spots, Direct Mails, Plakate, Medienberichte und digitale Touchpoints griffen nahtlos ineinander. Eine Live-Aktion am Bahnhof Bern mit UNICEF-Botschafterin Stefanie Heinzmann brachte die Dringlichkeit direkt zu den Menschen.
Die Resultate der Fokuswoche:
- +323 Prozent TWINT-Spenden während der Fokuswoche
- +30 Prozent aller neu spendenden Personen über die Kampagne gewonnen
- +13 Prozent Spendenwachstum gegenüber dem Vorjahr
Klarheit statt Lärm.
In Krisenzeiten fühlen sich viele Menschen ohnmächtig. Sie fragen sich, ob ihr Beitrag überhaupt etwas bewirken kann. «‹Jede Hilfe zählt› nimmt diese Zweifel ernst. Die Auszeichnung beweist: Wenn wir Menschen auf Augenhöhe begegnen und ihnen zeigen, dass jeder Rappen zählt, entsteht echte Solidarität.
