L’UNICEF Suisse et Liechtenstein rapproche la boîte aux lettres de l’écran. Sa campagne de fin d’année 2026 «Chaque aide compte» s’inspire des codes des plateformes de streaming : une bande-annonce de 45 secondes, dans le style d’un documentaire, met en scène quatre personnalités ambassadrices pour annoncer la distribution prochaine d’un courrier d’appel aux dons non adressé.
En fin d’année, le secteur de la collecte de fonds connaît traditionnellement une période particulièrement intense. Les courriers d’appel aux dons affluent dans les foyers suisses. Beaucoup finissent au vieux papier sans même avoir été lus. Le principal défi de la collecte de fonds reste de susciter l’intérêt avant même l’ouverture de l’enveloppe. C’est précisément là qu’intervient la nouvelle campagne du quatrième trimestre de l’UNICEF Suisse et Liechtenstein, placée sous le slogan «Chaque aide compte» : elle présente un envoi postal traditionnel comme la première exclusive d’une série.
De la bande-annonce à la boîte aux lettres
Au cœur de cette initiative se trouve une bande-annonce de 45 secondes, inspirée du format des documentaires contemporains de Netflix. Plutôt que de miser sur la compassion, elle met en avant la détermination, l’initiative personnelle et l’urgence d’agir.
Pour la première fois, quatre personnalités ambassadrices de l’organisation unissent leurs forces : Stefanie Heinzmann, Tina Weirather, Kurt Aeschbacher et Bastian Baker deviennent les expéditeurs communs de cet appel aux dons. Carlos Leal participe également à la campagne en tant qu’invité spécial.
L’originalité du concept réside dans son approche narrative : la bande-annonce ne demande pas directement de dons, mais cherche à susciter l’intérêt. Elle éveille la curiosité pour ce qui arrivera prochainement dans les boîtes aux lettres. Elle crée ainsi un lien entre la consommation rapide de contenus numériques et le courrier physique.
La bande-annonce est complétée par de très courts appels aux dons de cinq secondes, présentés par les personnalités participantes. Ce format télévisuel avait déjà été introduit l’année précédente.
Un déploiement de campagne à 360 degrés
La bande-annonce et l’envoi postal non adressé constituent le cœur d’une vaste campagne à 360 degrés. Le message «Chaque aide compte» est diffusé sur différents canaux : télévision, cinéma, affichage numérique extérieur (DOOH), affiches dans les trains et plateformes numériques.
Cette campagne s’accompagne également d’un travail médiatique ciblé, notamment à travers des reportages dans lesquels Kurt Aeschbacher revient sur son voyage de terrain en Somalie.
Le thème central est la protection des enfants, avec un accent particulier sur la santé et la nutrition, notamment dans les régions en crise de Somalie, du Soudan et de Gaza.
La campagne «Chaque aide compte» est diffusée sur la SRF depuis le 7 novembre 2026. Elle a été conçue par l’agence interne de l’UNICEF.
