L’UNICEF Svizzera e Liechtenstein crea un ponte tra la cassetta delle lettere e lo schermo. La campagna di fine anno 2026 «Ogni aiuto conta» si ispira al linguaggio delle piattaforme di streaming: con un trailer di 45 secondi in stile documentario, quattro celebri ambasciatori e ambasciatrici annunciano l’arrivo di un appello alle donazioni distribuito nelle cassette delle lettere.
Verso la fine dell’anno, il settore della raccolta fondi vive tradizionalmente un periodo di intensa attività. Le richieste di donazione riempiono le cassette delle lettere delle famiglie svizzere e molte finiscono nella carta da riciclare senza nemmeno essere lette. La sfida principale è quindi riuscire a catturare l’attenzione prima ancora che venga aperta la busta. È proprio da questa idea che nasce la nuova campagna dell’ultimo trimestre dell’UNICEF Svizzera e Liechtenstein, «Ogni aiuto conta», che trasforma un tradizionale invio postale in un’anteprima esclusiva, proprio come quella di una serie televisiva.
Dal trailer alla cassetta delle lettere
Al centro della campagna c’è un trailer di 45 secondi, ispirato allo stile dei documentari contemporanei di Netflix. Anziché fare leva sulla compassione, il video mette in primo piano la determinazione, lo spirito d’iniziativa e l’urgenza di agire.
Per la prima volta, quattro ambasciatori e ambasciatrici dell’organizzazione uniscono le forze: Stefanie Heinzmann, Tina Weirather, Kurt Aeschbacher e Bastian Baker firmano insieme l’appello alle donazioni. Alla campagna partecipa anche Carlos Leal in qualità di ospite speciale.
La particolarità della campagna sta nel suo approccio narrativo: il trailer non chiede direttamente donazioni, ma punta a suscitare interesse e curiosità per ciò che arriverà presto nelle cassette delle lettere. Crea così un collegamento tra la rapidità della comunicazione digitale e il tradizionale invio postale.
Il trailer è accompagnato da brevissimi appelli alle donazioni di cinque secondi, interpretati dalle personalità coinvolte. Questo formato televisivo era già stato introdotto lo scorso anno.
Una campagna integrata a 360 gradi
Il trailer e l’invio postale non indirizzato sono al centro di un’ampia campagna a 360 gradi. Il messaggio «Ogni aiuto conta» viene diffuso attraverso diversi canali: televisione, cinema, pubblicità digitale esterna (DOOH), manifesti pubblicitari ferroviari e piattaforme digitali.
La campagna è accompagnata anche da attività mirate di comunicazione con i media, tra cui contributi nei quali Kurt Aeschbacher racconta il suo viaggio sul campo in Somalia.
Il tema centrale è la protezione dei bambini, con particolare attenzione alla salute e alla nutrizione, soprattutto nelle regioni colpite dalle crisi in Somalia, Sudan e Gaza.
La campagna «Ogni aiuto conta» è in onda sulla SRF dal 7 novembre 2026 ed è stata ideata dall’agenzia interna dell’UNICEF.
