UNICEF Schweiz und Liechtenstein rückt den Briefkasten näher an den Screen. Die aktuelle Jahresendkampagne 2026 «Jede Hilfe zählt» nutzt eine Mechanik der Streaming Kultur: Mit einem 45-Sekunden-Trailer im Doku-Stil kündigen vier prominente Botschafter:innen einen unadressierten Streuwurf an.
Im Spendenmarkt herrscht zum Jahresende traditionell Hochbetrieb. Mailings fluten die Schweizer Haushalte. Viele landen ungelesen im Altpapier. Die grösste Hürde im Fundraising bleibt die Gleichgültigkeit vor dem Öffnen. Hier setzt die neue Q4-Kampagne von UNICEF Schweiz und Liechtenstein unter dem Leitgedanken «Jede Hilfe zählt» an: Sie behandelt einen analogen Streuwurf wie eine exklusive Serien-Premiere.
Vom Trailer zum Briefkasten
Im Zentrum der Aktivierung steht ein 45 Sekunden langer Trailer im Format zeitgenössischer Netflix-Dokumentationen. Er inszeniert nicht das klassische Mitleid, sondern Tatkraft, Eigeninitiative und Dringlichkeit. Vier Botschafter:innen der Organisation spannen dafür erstmals gemeinsam zusammen: Stefanie Heinzmann, Tina Weirather, Kurt Aeschbacher und Bastian Baker agieren als gemeinsame Absender des Mailings. Als Special Guest tritt Carlos Leal auf.
Der dramaturgische Kniff: Der Trailer bittet nicht um Geld, sondern erzeugt Relevanz. Er weckt Neugier auf das, was bald im Briefkasten liegt. Damit schlägt er die Brücke vom schnellen digitalen Konsum zum physischen Mailing.
Die Verlängerung des Trailers bilden ultrakurze fünf Sekunden Spendenaufrufe der Prominenten. Dieses TV-Format wurde bereits im Vorjahr eingeführt.
Ganzheitlicher Kampagnen-Rollout
Der Trailer und das unadressierte Mailing bilden den Kern einer breit angelegten 360-Grad-Kampagne. Die Botschaft «Jede Hilfe zählt» wird crossmedial über TV, Kino, DOOH, Railposter und digitale Kanäle ausgespielt. Flankiert wird die Offensive durch gezielte Medienarbeit, etwa durch Beiträge, in denen Kurt Aeschbacher von seiner Programmreise nach Somalia erzählt. Der übergeordnete Themenschwerpunkt ist «Kinder schützen» mit dem Fokus auf Gesundheit und Ernährung. Insbesondere für die Krisenregionen Somalia, Sudan und Gaza.
Die Kampagne «Jede Hilfe zählt» startet ab dem 7. November auf SRF. Sie wurde von der UNICEF Inhouse Agentur entwickelt.
